近日，大量用戶流向了小紅書，面對這一流量爆發期，國內券商迅速反應，紛紛在小紅書等上開設官方賬號，開展針對外國投資者的投教宣傳。然而，實際效果卻有待進一步檢驗。

據媒體不完全統計，此前已有廣發證券、國金證券、華興證券、平安證券、華安證券、東方財富、中泰證券、申萬宏源、國泰君安以及同花順等超過30家券商入駐小紅書。這些券商通過發布英文筆記、視頻等方式，向外國投資者介紹中國的投資環境、開戶流程、投資策略等。

在小紅書上，券商的營銷策略呈現出多樣化和創新性。有的賬號推出“點關注免費給你取一個中文名字”的活動，通過趣味性的方式吸引外國用戶的關注。有的券商則根據A股和境外市場的區別制作投教宣傳內容，提示國外網友“在中國，紅色代表股價上漲”，幫助外國投資者更好地適應中國的投資環境。

有的券商還通過發布長圖文科普，涵蓋開戶基本知識、投資策略、市場分析等方面，為金融小白提供全方位的學習資源。一些券商還利用小紅書的社交和互動特性，通過發布話題、舉辦活動、回復評論等方式，與用戶進行深度互動。此外，還有券商賬號直接發帖向外國投資者強調新開戶用戶可享受的交易傭金優惠及專業投資咨詢服務。

申萬宏源日前也在小紅書APP上用英文做起了自我營銷的內容。“內容受到了小紅書平臺用戶的熱烈歡迎，內容交互活躍度較高”，申萬宏源近日對南都記者表示。

針對外國投資者，中信建投近日也在小紅書上發布了相關內容。中信建投對南都記者表示，此舉是為了讓更多的外國投資者有機會參與到中國資本市場，共同分享中國資產增值的紅利，“中信建投證券作為市場中較早開通外國人開戶相關業務的券商，通過互聯網平臺傳遞公司有溫度且專業的服務介紹，為有需求的潛在外國投資者提供各類中國資本市場投資服務”。

不過，線上的熱鬧景象，卻不得不面對現實中的一些問題，其中就包括政策門檻。根據中國證監會此前發布的通知，目前主要允許五類外國投資者在A股開立證券賬戶：取得中國永久居留身份證的外國人；外國人在境內依法設立外商投資股份有限公司并在A股上市的；按照《上市公司股權激勵管理辦法》，A股上市公司中在境內工作的外籍員工，參與公司股權激勵的；在境內工作的外國自然人投資者；A股上市公司中在境外工作并參與股權激勵的外籍員工。

“公司在抖音、騰訊視頻號、小紅書等互聯網平臺做了外國投資者開戶的相關業務介紹，有一定的業務宣傳效果，但是并未直接帶來外國投資者的開戶。”一證券公司近日坦言，外國個人投資者可能對中國資本市場了解程度不高，僅通過互聯網平臺的業務宣傳推廣，尚未帶來規?；臉I務提升效果。

申萬宏源表示，不同國家的投資文化和習慣不同，投教內容需要考慮文化適應性，“這也是一個長期的過程”。不過，申萬宏源方面認為，隨著我國資本市場的國際化進程加快，越來越多的外國投資者可能會進入中國市場。“投教宣傳可以幫助他們更好地了解中國市場規則和投資機會，從而吸引更多的外資流入”。

中信建投方面也持類似觀點，“未來我們將密切關注外國投資者對于投資中國資本市場的需求，不斷優化公司相關產品和服務的水平，做好相關業務準備，同時基于市場情況適時開展互聯網平臺業務宣傳推廣，形成合力，盡最大可能展現中國資本市場的獨特優勢，吸引更多外國投資者共同參與”。