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京東外賣“王炸”開局:零傭金+騎手社保,外賣行業真要變天?

發布時間:2025-02-22 17:00:01來源: 13041198719

2025年2月,京東以“全年0傭金”“騎手五險一金”“品質堂食商家”三張王牌殺入外賣市場,首周訂單量暴增超百倍,近20萬餐飲商家申請入駐,直接撼動美團、餓了么雙寡頭格局。這場看似“跨界”的突襲,實則是京東對即時零售市場的精準卡位。

 

商家倒戈:零傭金背后的算盤

京東宣布2025年5月1日前入駐的商家全年免傭金,對比美團6%-8%的抽成比例,中型餐飲企業年省成本超10萬元。北京某連鎖酸菜魚老板直言:“同一份套餐,京東實收比美團多賺15%。”但商家擔憂流量不足,補貼結束后可能面臨“收割風險”。

 

騎手社保:行業首次破冰

京東成為首個為全職騎手繳納五險一金的外賣平臺,兼職騎手亦可獲意外險和健康險。此舉倒逼美團加速社保覆蓋計劃,目前試點城市覆蓋率已達60%。一名騎手坦言:“以前受傷只能自己扛,現在跑單更安心。”

 

品質化篩選:中高端訂單占比32%

京東嚴控商家資質,僅允許具備堂食能力的連鎖品牌入駐,剔除“幽靈廚房”。首周訂單中,客單價超50元的中高端訂單占比達32%,遠超行業平均水平(18%)。消費者反饋兩極分化:白領點贊“吃得放心”,但配送費高至12元引發吐槽。

 

爭議與隱憂:羊毛出在誰身上?

京東外賣配送費普遍比美團高40%-70%,一杯奶茶配送費達12元。網友質疑:“商家騎手權益提升,最終由消費者買單?”此外,入口隱蔽(需多次跳轉)和配送時效不穩定(部分區域超30分鐘)成為用戶體驗短板。

 

行業暗戰:即時零售才是終局

京東外賣本質是即時零售的“引流入口”。依托達達集團6.48億單的即時配送能力,京東計劃將生鮮、3C、日用品納入“小時達”體系,直接挑戰美團“萬物到家”的野心。專家分析,京東試圖以“品質+社保”重塑行業規則,但美團日均4000萬單的規模仍是難以跨越的護城河。

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