直播界刮起了“總裁風(fēng)”,隱身幕后的總裁們,也紛紛來(lái)到鏡頭前探索新穎的直播形態(tài);與此同時(shí),跨界聯(lián)名已經(jīng)成為消費(fèi)行業(yè)的“流量密碼”,芝華仕乘風(fēng)而上順勢(shì)而為,緊抓流量機(jī)會(huì)快速組織優(yōu)質(zhì)品牌,在天貓超級(jí)新品日期間,誠(chéng)邀多位品牌總裁們空降直播間。
3月7日,一場(chǎng)真“裁”實(shí)料的直播在芝華仕天貓官方旗艦店直播間拉開(kāi)序幕,芝華仕總裁與海爾總裁齊齊登場(chǎng)為各自產(chǎn)品站臺(tái),現(xiàn)場(chǎng)實(shí)測(cè)、福利加碼、專屬權(quán)益……層層加碼,厚禮升級(jí),打造出“高內(nèi)容力”和“高交易力”的雙重屬性。最值得關(guān)注的是,芝華仕黃金A4床墊亮相直播間,以厚理念強(qiáng)勢(shì)入局,不僅在聲量、銷量上取得了顯著成效,還在用戶消費(fèi)體驗(yàn)上進(jìn)行了深度優(yōu)化,為品牌與產(chǎn)品營(yíng)銷宣傳帶來(lái)了長(zhǎng)效影響。
跨界聯(lián)動(dòng),芝華仕重塑睡眠新旅程
不僅如此,在天貓超級(jí)新品日和天貓小黑盒活動(dòng)期間,芝華仕與海爾、石頭、水星家紡組成多CP品牌矩陣,以“春日如期,厚待自己”為主題發(fā)聲,通過(guò)系列聯(lián)動(dòng)帶來(lái)的媒介公用和資源互通優(yōu)勢(shì),迅速匯聚了大量的聲量和流量,結(jié)合天貓超新日的平臺(tái)力量,讓厚理念入局睡眠產(chǎn)業(yè)。
背靠淘系流量池,多品牌聯(lián)合直播,各方總裁攜產(chǎn)品亮相直播間,場(chǎng)景化的設(shè)計(jì)、專業(yè)的介紹講解,為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)沉浸式置加新體驗(yàn)。數(shù)個(gè)高端品牌之間的聯(lián)動(dòng),打通固有消費(fèi)圈層,擴(kuò)大價(jià)值增量,多品牌共舞讓不同品牌的優(yōu)勢(shì)得以疊加,不同行業(yè)的用戶群體實(shí)現(xiàn)了互通,實(shí)現(xiàn)從“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”到“面覆蓋”的傳播效應(yīng),更廣泛地接觸不同消費(fèi)群體,跨圈層撬動(dòng)讓流量爆發(fā)聲量,助力高品質(zhì)睡眠生活,進(jìn)一步擴(kuò)大芝華仕在中國(guó)市場(chǎng)的影響力。
當(dāng)總裁走進(jìn)直播間,與消費(fèi)者面對(duì)面溝通,有助于品牌與用戶的情感深度連接;芝華仕用一張床墊喚醒國(guó)民對(duì)于睡眠的重視,為消費(fèi)者帶來(lái)全新的生活體驗(yàn)和睡眠體驗(yàn),讓“睡5星床墊,享健康睡眠”不再只是一句口號(hào)。
從有到優(yōu),厚床墊崛起睡眠產(chǎn)業(yè)新勢(shì)力
回望過(guò)去,床墊的發(fā)展史就可以看出睡眠理念的變化,公元前4000年左右的古埃及,開(kāi)始出現(xiàn)離地臥具——床墊;1811年的美國(guó)一位名扎棉機(jī)工匠開(kāi)始了一種棉塞床墊的生產(chǎn),此后被大面積推廣。19世紀(jì)70年代美國(guó)出現(xiàn)的第一張席夢(mèng)思床墊,開(kāi)始跨時(shí)代跨地域地影響著無(wú)數(shù)人的睡眠;21世紀(jì)開(kāi)始我國(guó)床墊業(yè)發(fā)展迅速,棕櫚床墊、海綿床墊、乳膠床墊、記憶棉床墊……層出不窮,床墊的發(fā)展經(jīng)歷了許多變遷,但每一次的創(chuàng)新和進(jìn)步,都看得出我們對(duì)于睡眠的重視。
床墊能夠減少身體在睡眠中受到的壓力和不適,與睡眠質(zhì)量、脊柱健康息息相關(guān),而合適的寢具是保障睡眠質(zhì)量和脊柱健康的重要因素。從無(wú)到有,從有到優(yōu),而當(dāng)下大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛,床墊作為家居生活中的重要組成部分健康屬性也同步被放大。
基于調(diào)查與研究,芝華仕帶著“厚待睡眠”的理念強(qiáng)勢(shì)入局,30cm超厚墊為健康加厚度,12cm超厚舒適層深度貼合肌肉脊椎曲線,讓脊椎能得到支撐和放松,怎么躺身體都仿佛沒(méi)有在受力;選用自研材料帶來(lái)睡感天花板的體驗(yàn),冰雪綿柔軟貼身,火山棉高彈支撐,帶著軟彈撐的睡感悠然入夢(mèng)。
芝華仕用一張床墊厚待睡眠,拉開(kāi)從舒適到健康的新旅程。
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芝華仕黃金A4厚床墊,厚到失眠追不上你!上天貓,鎖定天貓超級(jí)新品日和天貓小黑盒的芝華仕新品首發(fā)權(quán)益,下單芝華仕黃金A4床墊即贈(zèng)2個(gè)乳膠枕和1套床笠,總價(jià)值1197元;搭配購(gòu)買一張皮單床(僅限適30CM規(guī)格單床可參加),再送300元紅包。此外,好評(píng)、分享福利再加碼,煥新床墊正當(dāng)時(shí),讓健康睡眠走進(jìn)千家萬(wàn)戶。