最近，我們發(fā)布了2025“抖音商城38好物節(jié)”消費數(shù)據(jù)報告（下稱“報告”），呈現(xiàn)平臺經(jīng)營情況和大眾消費趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2月24日至3月8日，抖音商城日均成交額同比增長62%。
伴隨“她經(jīng)濟”激活春日消費市場，平臺商家迎來生意增長。今年38好物節(jié)期間，成交額破五百萬元商家數(shù)環(huán)比增長212%。借助全域興趣電商優(yōu)勢，平臺助力商家在多場景獲得生意爆發(fā)，例如：商品卡成交額同比增長74%、搜索渠道成交額同比增長48%、直播間成交額環(huán)比增長47%等。
此外，報告也呈現(xiàn)出平臺女性消費者的購買偏好：
⊙ 清新自然的“歐若風”成為今春穿搭新風尚，相關(guān)女裝品牌日均成交額環(huán)比增長101%，超196萬人在線搜索。不僅服飾，相關(guān)配飾也同樣走俏，“歐若風”珠寶相關(guān)短視頻累計在抖音播放超過2500萬次，水晶、珍珠彩寶、翡翠玉石等產(chǎn)品銷售環(huán)比增長200%。
⊙ 悅己消費深入人心，更多女性消費者通過購物投資自我。美妝、圖書等品類受到女性消費者喜愛。其中，珀萊雅成為消費者最喜愛的新銳國貨美妝品牌；女性直播購書成交額同比增長34%，計算機、漫畫、科學、保健/心理、生活類書籍是直播間里的最受女性歡迎的類目。
⊙ 陽春三月，電商平臺鮮花綠植銷量也迎來增長，鮮花園藝品類整體成交額同比增長51%。其中，鮮花同城速遞成交額同比增長102%。橙色芭比多頭玫瑰霸榜女性消費者最愛的鮮花單品之首，紫色香雪蘭、綠心向日葵、粉白風鈴花等一批小眾新品也在抖音電商“出圈”，位于熱銷榜前列。
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