3月25日，快手科技發(fā)布2024年第四季度及全年業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，快手全年?duì)I收達(dá)1269億元，同比增長(zhǎng)11.8%。全年經(jīng)調(diào)整凈利潤同比增長(zhǎng)72.5%至177億元，連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)規(guī)模化盈利。線上營銷服務(wù)和其他服務(wù)收入年同比增長(zhǎng)率均超過20%。
用戶規(guī)模方面，第四季度快手應(yīng)用的平均月活躍用戶數(shù)再創(chuàng)新高達(dá)7.36億，同比增長(zhǎng)5.0%，平均日活躍用戶數(shù)達(dá)4.01億，同比增長(zhǎng)4.8%。流量端穩(wěn)健增長(zhǎng)，第四季度用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)5.8%。
快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示：“2024年我們?cè)?lsquo;科技為本，用戶為先’的理念下，用AI技術(shù)全面賦能現(xiàn)有內(nèi)容和商業(yè)生態(tài)，為用戶和合作伙伴創(chuàng)造更多價(jià)值的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。我們的日活躍用戶數(shù)創(chuàng)下歷史新高，突破4億大關(guān)，為我們財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)的穩(wěn)健增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2024年全年總收入同比增長(zhǎng)11.8%至人民幣1269億元，經(jīng)調(diào)整利潤凈額同比增長(zhǎng)72.5%至人民幣177億元。快手的視覺生成可靈AI大模型自從注意年份表述6月推出后持續(xù)迭代，保持全球領(lǐng)先的行業(yè)地位，深受國內(nèi)外創(chuàng)作者好評(píng)。快手如今正處在人工智能技術(shù)和視頻大模型重塑視頻內(nèi)容創(chuàng)作、提升用戶體驗(yàn)并拓寬商業(yè)生態(tài)邊界的行業(yè)變革前沿。展望未來，我們會(huì)始終堅(jiān)定執(zhí)行AI戰(zhàn)略，深耕用戶需求，建設(shè)基于信任社區(qū)的AI內(nèi)容與商業(yè)生態(tài)，為用戶、合作伙伴和股東創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。”
快手方面表示，注意年份表述第四季度末，可靈AI推出1.6版本，在語義遵循、畫面美感及動(dòng)態(tài)質(zhì)量上均有顯著提升，尤其在“圖生視頻”場(chǎng)景下，內(nèi)部評(píng)測(cè)顯示其綜合效果較1.5版本提升近200%。與此同時(shí)，可靈AI自開啟商業(yè)化以來，截至今年2月累計(jì)營業(yè)收入已超1億元，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。
快手方面指出，借助AI大模型，算法可以精準(zhǔn)理解短視頻、直播及評(píng)論等生態(tài)內(nèi)容，并深度把握用戶興趣。通過為內(nèi)容精準(zhǔn)打標(biāo)，并將這些標(biāo)簽運(yùn)用到推薦、搜索、廣告等場(chǎng)景，不僅快手的用戶時(shí)長(zhǎng)和活躍度有效提升，快手線上營銷服務(wù)的推薦轉(zhuǎn)化效果也持續(xù)優(yōu)化。
數(shù)據(jù)顯示，2024年，快手線上營銷服務(wù)收入同比增長(zhǎng)20.1%至724億元，其中第四季度線上營銷收入首次突破200億元達(dá)206億元。此外，AIGC能力大幅提高客戶營銷素材生產(chǎn)效率，Q4快手AIGC營銷素材日均消耗超過3000萬元。
此外，外循環(huán)領(lǐng)域，包括短劇、小游戲和小說等在內(nèi)的內(nèi)容消費(fèi)行業(yè)取得更快增長(zhǎng)，商業(yè)化短劇的營銷消耗本季度同比增長(zhǎng)超3倍。
直播業(yè)務(wù)板塊，快手第四季度直播收入98億元。主播生態(tài)建設(shè)上，截至第四季度末，快手簽約公會(huì)機(jī)構(gòu)數(shù)量同比提升超30%，簽約主播數(shù)量同比增長(zhǎng)超 60%。
財(cái)報(bào)顯示快手海外業(yè)務(wù)收入繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，第四季度收入同比增長(zhǎng)52.9%，經(jīng)營虧損同比收窄57.2%。此外，通過在巴西等核心市場(chǎng)深化本地化運(yùn)營和品牌建設(shè)，第四季度Kwai在巴西的日活躍用戶同比增長(zhǎng)9.3%，日活躍用戶的日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)75分鐘以上。快手表示，2025年海外業(yè)務(wù)也將基于可靈、快意等大模型，積極探索中國AI能力出海機(jī)會(huì)。
在備受關(guān)注的電商業(yè)務(wù)方面，財(cái)報(bào)顯示快手電商第四季度的成交額再創(chuàng)新高至4621億元，全年電商成交額同比增長(zhǎng)17.3%達(dá)1.39萬億元。受電商業(yè)務(wù)成交額增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)，快手其他服務(wù)收入年同比增長(zhǎng)23.4%達(dá)174億元。數(shù)據(jù)顯示，雙 11 期間，快手平臺(tái)中小商家成交額 同比增長(zhǎng) 156%。
此外，得益于電商供給進(jìn)一步豐富，用戶需求得到了更好的滿足，第四季度快手電商月均買家數(shù)同比 增長(zhǎng)10%至1.43億，買家月活滲透率進(jìn)一步提升至19.5%。
值得留意的是，短視頻帶貨及短視頻與直播聯(lián)動(dòng)模式，作為內(nèi)容場(chǎng)極具潛力的增量場(chǎng)景，已成為商家擴(kuò)大交易規(guī)模的有力抓手，第四季度短視頻電商成交額同比增長(zhǎng)超50%。