每年的雙十一，都給我們提供了一次新的窺探電商消費(fèi)及整個大消費(fèi)的機(jī)會。
今年，戰(zhàn)線拉長的“雙十一”似乎并沒有攤薄消費(fèi)者的購物熱情。調(diào)研顯示，64%的消費(fèi)者該買的都還是買了一些，“生怕后面力度反倒不如前面了”。也有17.9%的消費(fèi)者已經(jīng)關(guān)注到了“雙十一”的優(yōu)惠活動，想買的已經(jīng)加購物車了。
作為大促中的熱門品類，服飾美妝類產(chǎn)品依然熱銷，秋冬季服飾、護(hù)膚產(chǎn)品、運(yùn)動服飾成為消費(fèi)者購買較多的品類。
超半數(shù)消費(fèi)者計(jì)劃在“雙十一”購入“當(dāng)季剛需的秋冬裝服飾”?？粗仄焚|(zhì)，更看重價格，這屆“雙十一”消費(fèi)者花錢講究“精準(zhǔn)”，65.9%的消費(fèi)者在意購買渠道的“促銷力度，同款價格更便宜、質(zhì)價比更高”。
電商渠道在“雙十一”中扮演著關(guān)鍵角色，調(diào)研結(jié)果顯示，得益于品牌豐富度的快速提升和冬季服飾對品質(zhì)的高要求，京東成為更多消費(fèi)者在今年“雙十一”購買服裝及美妝產(chǎn)品的優(yōu)先選擇平臺。