【11 月 13 日，小紅書電商雙 11 成績(jī)單出爐】今年雙 11，小紅書電商千萬(wàn)級(jí)成交額的商家數(shù)量為去年同期的 5.4 倍，單場(chǎng)成交破千萬(wàn)的買手?jǐn)?shù)量為去年同期的 3.6 倍。小紅書電商投入直播發(fā)展以來，努力尋找差異化路徑，將自身定位為“生活方式電商”。“紅品牌”在今年雙 11 先獲成效，如戶外著裝品牌 BEINSPACE 兩周店鋪成交額突破 250 萬(wàn)元。家具品牌思納博 2023 年入局，雙 11 期間兩周成交額破 600 萬(wàn)元。小紅書 2023 年搭建家具買手業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，家居品類靠?jī)?nèi)容、互動(dòng)和直播，轉(zhuǎn)化率和客戶黏性高于傳統(tǒng)貨架電商。去年雙 11 有章小惠和董潔等出圈案例，今年更多推出中腰部買手充實(shí)直播生態(tài)，單場(chǎng)破百萬(wàn)的店播直播間數(shù)量達(dá)去年同期的 8.5 倍。今年雙 11，多個(gè)知識(shí)類博主跨垂類嘗試，平臺(tái)上線“商機(jī)報(bào)告”幫助買手找靈感。但小紅書尚未撼動(dòng)直播電商格局，消費(fèi)環(huán)境收縮，商家和品牌需更成熟方法論，更多商家仍在摸索機(jī)會(huì)。與其他平臺(tái)相比，小紅書還需提升存在感。