6月20日，在商務部流通業發展司、北京市商務局、中國商業聯合會的指導下，中國中小商業企業協會（商務部老字號協同創新中心）和抖音生活服務在北京聯合舉辦2024年“心動老字號·煥新計劃”啟動會。會上，主辦方宣布將投入億級流量資源，推出免費運營扶持、組建“老字號推薦官”團隊、多場線上線下活動、產品權益認證、公益補貼5大舉措，助力老字號在抖音實現產品升級、銷量增長，幫助老品牌煥發新活力。
啟動會上，商務部流通業發展司一級巡視員張祥、北京市商務局一級巡視員李中雙、中國商業聯合會黨委書記兼會長姜明、北京市朝陽區人民政府副區長張冠彬、中國中小商業企業協會執行會長任興磊、中國中小商業企業協會數字創新專業委員會執行主任周蕓妃、抖音生活服務業務副總裁涂晴、抖音生活服務市場營銷負責人王丁虓，以及老字號推薦官代表、老字號商家代表等嘉賓出席并發言。
商務部流通業發展司一級巡視員張祥表示：“老字號是我國工商業發展孕育中的金字招牌，承載著深厚的歷史文化，植根于百姓生活，是國貨潮品重要代表。中國中小商業企業協會和抖音共同舉辦的心動老字號活動，既有線上直播也有線下促銷，形式多樣，內容豐富，相信將為老字號守正創新發展注入新的動力。”