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以價塑牌?奧迪計劃漲價強化高端定位

發(fā)布時間:2025-02-18 09:07:29來源: 13041198719

近日,奧迪英國新任首席執(zhí)行官何塞·米格爾·阿帕里西奧(Jose Miguel Aparicio)在接受國際媒體訪問時分享了他的戰(zhàn)略愿景:“我們正穩(wěn)步邁向更高端的市場領(lǐng)域,致力于提升品牌聲譽與吸引力,使其更加耀眼。”

 

阿帕里西奧進一步闡明,相較于銷量數(shù)字,奧迪更加重視盈利能力的提升,并堅信在塑造品牌高端形象的過程中,適度調(diào)整價格策略是不可或缺的一環(huán)。

回顧過去一年,奧迪面臨了市場挑戰(zhàn),全球交付量下滑至1671218輛,同比縮減11.8%,這一成績不僅讓特斯拉首次超越了奧迪,同時在豪華車細分市場,寶馬與梅賽德斯也占據(jù)了領(lǐng)先地位。

 

面對這一局面,奧迪已明確宣布了一項旨在通過價格調(diào)整來強化其高端市場定位的策略。該計劃的核心措施包括停止生產(chǎn)入門級車型A1 Sportback與Q2 SUV,轉(zhuǎn)而將A3車型確立為新的市場準入點。此外,奧迪正積極籌備A8系列的后續(xù)車型,并著手開發(fā)兩款概念車——“Grandsphere(大 Sphere)”與“urbansphere(城市大 Sphere)”,這兩款車型均定位于Q7與Q8之上,旨在進一步拓寬奧迪在高端市場的版圖。

值得注意的是,盡管A8車型的更新?lián)Q代備受期待,但其上市進程或?qū)⒈仍阮A(yù)期更為漫長。這一調(diào)整源于奧迪決定對其2033年前全面電動化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略規(guī)劃保持靈活性,以適應(yīng)不斷變化的市場需求。

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