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新品數量大漲!天貓3月迎來新爆發,首發上新成亮點

發布時間:2025-03-06 16:52:40來源: 13041198719

3月始,春意盎然。作為上半年最重要的新品發布節點之一,3月天貓“上新季”如約而至。今年的“上新季”,吸引了眾多品牌商家積極參與,首發新品數量創新高。

據天貓數據,以快消行業為例,美妝、個護等品類的品牌新品數,同比激增近10倍,其中不乏國際大牌和國貨品牌重磅新品的獨家首發。

圖片由受訪者提供

國際品牌加速拓展新品賽道。在天貓上,香奈兒攜可可小姐香水珍珠鏈條限定款登陸,打造首發陣地;TOMFORD推出“細黑管”唇頰多用棒,搶占品類藍海;PRADA氣墊、DIOR烈艷藍金唇膏新年版等品牌也集中亮相。

國貨品牌持續加碼,新品亮眼。夸迪懸油次拋2.0、薇諾娜清透防曬乳、珀萊雅輕享陽光防曬等新品密集上新,搶占春季消費高峰。韓束 “X肽光子精華”38大促天貓首發,期待與天貓攜手打造“超級單品”。

從品類上看,這一波上新季中,防曬和底妝產品上新最為集中。超40款底妝產品、50款防曬產品一次性上架,其中包括了NARS超水光氣墊、迪奧鎖妝氣墊、珀萊雅持妝油皮氣墊、雅詩蘭黛SHUSHU/TONG聯名氣墊、安熱沙智感倍護防曬乳液、薇諾娜清透防曬乳新包裝等。

據悉,此次3月上新季,品牌新品的站內投入同比翻了近兩番,更通過明星代言、跨平臺聯動放大聲量,展現出對天貓作為新品首發陣地的信心。

為加速新品成長,天貓推出多維扶持計劃,包括首頁流量傾斜、搜索推薦加權、直播補貼等資源矩陣,助力品牌縮短冷啟動周期。

天貓相關負責人表示,2025年,天貓平臺將進一步深化與品牌的共創能力,讓更多超級新品實現“上市即爆發”。而隨著消費需求持續升級,天貓3月上新季正成為全球品牌開拓市場、引領趨勢的核心戰場。

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