2025年3月16日，《提振消費專項行動方案》正式發布，從供需兩端協同發力，聚焦增收減負、消費升級、制度保障等方向，為激活消費市場注入新動能。政策落地后，多地迅速響應，企業積極行動，如上海推出首發經濟、浙江設定社零增長目標、湖北發放千萬級消費券等。品牌端，歐萊雅、聯華、快手等企業加速布局，通過優化供給、創新場景響應政策紅利，消費市場呈現供需兩旺的積極態勢。

品牌首發與消費升級：傳統業態煥新機

傳統消費煥活，以舊換新政策加碼

《方案》明確將“加大消費品以舊換新支持力度”作為大宗消費升級的核心抓手。天貓、快手等平臺加速落地以舊換新政策，其中快手電商3月以舊換新GMV已超2月總額，家電、數碼等品類銷量顯著增長。天貓宣布2025年將提高補貼力度，通過國補、平臺、商家三方共同讓利，進一步降低用戶購新成本。政策與市場聯動，推動綠色智能家電、新能源汽車滲透率持續提升。

首發經濟激活消費潛力

上海率先啟動2025“首發上海”系列活動，吸引歐萊雅攜30余個品牌參與，首發新品涵蓋美妝、科技等領域。聯華股份通過精品化+社區化業態調改，優化線下消費場景，滿足消費者差異化需求。政策鼓勵國內外品牌開設首店、舉辦首秀首展，推動消費供給向高端化、個性化轉型，為傳統零售注入活力。

區域實踐探索差異化路徑

浙江提出2025年社零增長5%以上的目標，圍繞居民增收、擴大大宗消費等七大行動精準施策；海南則瞄準入境消費，計劃年內設立海外旅游推廣辦事處，目標接待游客超1億人次。廣西探索“放心消費+信用+金融”服務模式，培育承諾商店、商圈等新場景，為消費環境優化提供樣本。

IP經濟與游戲聯動：文化消費新場景崛起

國潮IP重構消費版圖

政策支持中華文化IP開發，推動動漫、游戲、電競衍生品消費。光線傳媒旗下《哪吒之魔童鬧海》票房與衍生品銷售雙增長，閱文集團衍生品GMV突破5億元，創歷史新高。元隆雅圖拿下第十五屆全運會特許生產資質，奧飛娛樂依托《喜羊羊與灰太狼》IP推出多樣化周邊，國貨品牌在文化賦能下加速搶占市場份額。

“游戲+”模式拓展消費場景

游戲產業與文旅深度融合，成為消費提振新引擎。《黑神話：悟空》帶動山西文物景區游客量超500萬人次；三七互娛《尋道大千》與黃山景區聯動，探索“游戲+文旅”新模式。米哈游與北京環球度假區合作推出《原神》主題餐廳，實現虛擬IP線下破圈。政策支持下，電競村鎮賽、非遺文化植入等創新形式，進一步拓寬文化消費邊界。

技術驅動消費體驗升級

AI技術與消費場景加速融合，風語筑“夢回圓明園”VR項目吸引數萬人次體驗，智能穿戴、服務機器人等創新產品滲透率提升。抖音生活服務聯合無錫千家商戶打造“春日奇遇”活動，通過探店打卡、主題線路激活本地消費。政策鼓勵“AI+消費”創新，為智能家居、虛擬現實等賽道打開增長空間。