品牌依然是天貓“雙11”的主陣地，截至11月11日24點2024年天貓“雙11”收官，天貓“雙11”全周期589個品牌成交額破億元，同比去年增長46.5%。
其中蘋果、海爾、美的、小米、耐克、五糧液等45個品牌成交額突破10億元，潮玩品牌米哈游、美妝品牌湯姆福特、可麗金、CT，比利時魚油品牌WHC等首次躋身天貓“雙11 ”“億元俱樂部”。
近600個破億品牌中，469個是拿下趨勢品類第一名的新銳品牌。4月入駐天貓的Rapha，拿下專業騎行服品類第一；入駐天貓僅1年的家電品牌NEATMAX，在軟水機品類奪冠；入駐天貓2年的EVERYTHINK，在U型枕賽道登頂。
分類目來看，美妝拿下79個破億品牌，華倫天奴、伊菲丹等國際品牌同比增長超100%，國貨品牌中，除珀萊雅穩居“榜一”外，經典國貨品牌雙妹、可麗金、林清軒等同比增長超100%。
服飾品類中66個品牌破億，多輪冷空氣來襲讓羽絨服品牌迎來集體爆發，波司登、高梵、鴨鴨、雪中飛成交破億元，波司登成交破10億元。
以舊換新政策成為家電類目促增長的引擎，今年政府補貼首次疊加天貓“雙11”滿減，海爾、美的、追覓、戴森等139個品牌成交破億元。
3C數碼領域，蘋果、小米、華為、OPPO等34個3C數碼品牌成交破億，超1100個品牌成交同比翻倍。
情緒經濟規模創新高，IP衍生周邊成為淘天新的百億熱門賽道。今年天貓“雙11”，“吃谷”的年輕人買出首個破億的品牌旗艦店——米哈游旗艦店，泡泡瑪特、疊紙心意、Jellycat旗艦店成交破億。
“貓狗雙全”的年輕人，將鮮朗、麥富迪、百利等9個寵物用品推向成交破億元，其中有8個品牌首次在天貓“雙11”躋身“億元俱樂部”。