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這屆618,抖音頹了,天貓笑了

發布時間:2024-06-23 15:02:53來源: 15210273549

消費升級浪潮下618展現新趨勢

 

今年的618電商大促已經落下帷幕,各大平臺的戰報陸續出爐,在熱鬧的數據背后,卻隱藏著耐人尋味的市場變化,曾經依靠低價爆款策略叱咤風云的內容電商平臺,似乎遇到了增長瓶頸,反觀以品質著稱的傳統電商平臺,卻在這場年中大促中展現出了強大的韌性和活力,這究竟是曇花一現還是預示著電商行業未來走向的風向標?

 

 

“低價”不再是王道消費者更注重“價值”

 

一直以來,價格都是影響消費者購買決策的重要因素,而內容電商平臺正是抓住了消費者追求性價比的心理,通過短視頻和直播的方式,將無數白牌產品推向了爆款的寶座,隨著消費者收入水平的提高和消費觀念的成熟,單純的低價策略已經難以滿足他們日益增長的需求

 

 

人們開始意識到,與其購買一堆華而不實、很快就會被閑置的低價產品,不如選擇品質更優、更能提升生活幸福感的商品,即使價格相對較高,也在可接受的范圍內,這種追求“價值消費”的趨勢,在今年的618大促中體現得尤為明顯,曾經被視為價格敏感型用戶的年輕群體,也開始關注商品品質、品牌價值、購物體驗等因素

 

 

內容電商遭遇增長瓶頸“產品為王”時代來臨?

 

內容電商的興起,在一定程度上打破了傳統電商的流量壁壘,為商家帶來了新的增長機遇,過度依賴內容營銷也存在著弊端,當商品本身的品質和服務無法滿足消費者預期時,再華麗的營銷手段也只能是空中樓閣,難以形成長期穩定的用戶粘性和復購率

 

 

內容電商平臺同質化競爭日益激烈,流量成本不斷攀升,商家的利潤空間被進一步壓縮,在這樣的背景下,單純追求流量和銷量的粗放式增長模式已經難以為繼,回歸產品本身,打造差異化競爭優勢,才是內容電商平臺實現可持續發展的關鍵所在

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