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京東百億補貼再加碼:美妝類目投入將超30億

發(fā)布時間:2024-08-09 15:47:10來源: 15210273549

8月9日消息,京東日前宣布對其百億補貼計劃進行重大調(diào)整,特別是針對美妝品類,追加投入不少于30億元,實現(xiàn)全品類覆蓋,為消費者帶來前所未有的購物盛宴。據(jù)京東官方消息,此次補貼將惠及京東自營及第三方商家的所有美妝產(chǎn)品,預(yù)計降價幅度將達到10%—50%。

京東方面表示,此次追加的30億元補貼將直接用于美妝產(chǎn)品的價格直降,并進一步優(yōu)化正品加贈玩法,增加大牌贈品的豐富度,讓消費者在享受低價的同時,也能獲得更多超值贈品。

值得注意的是,京東在今年4月已首次對美妝類目進行加碼補貼,并取得了顯著成效。據(jù)京東百億補貼項目組人士透露,4月的加贈活動不僅拉動了業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的快速增長,還超出了京東的預(yù)期。因此,京東決定再次加碼,繼續(xù)深耕美妝市場,以低價和豐富的贈品吸引更多消費者。

有參與過京東百億補貼美妝加贈活動的品牌方透露,美妝加贈的玩法能夠讓品牌以相對較低的成本獲取很好的拉新效果。據(jù)悉,該品牌在參與活動期間,通過美妝加贈活動帶來的用戶中,新用戶占比能夠達到80%以上,而對于一些新銳品牌這種拉新效果更為明顯,新用戶占比甚至能超過90%。

自去年3月上線以來,京東百億補貼計劃憑借其獨特的促銷玩法和強大的低價策略,贏得了廣大消費者的青睞。今年,京東更是將全面回歸低價作為戰(zhàn)略重點,密集組織調(diào)整,以應(yīng)對電商行業(yè)日益激烈的低價競爭和補貼爭奪。

業(yè)內(nèi)人士分析認為,在流量紅利見頂、品牌獲取新客愈發(fā)困難的市場環(huán)境下,京東百億補貼通過價格直降、禮品加贈的創(chuàng)新方式,不僅讓消費者能夠以更實惠的價格購買到大牌美妝產(chǎn)品,真正讓利消費者;同時,也讓品牌和商家能從中獲益,實現(xiàn)新用戶的突破增長。

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