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寶馬以「新世代」應(yīng)題能否奏效?丨北京車展 2024

發(fā)布時(shí)間:2024-04-29 08:46:20來源: 15210273549

兩天正熱火朝天的北京車展,除了大佬們互相串門營業(yè),似乎并沒有太多的亮點(diǎn),發(fā)布會的內(nèi)容大多是已經(jīng)在此前單獨(dú)發(fā)布過的,展臺的花樣也并不多。不過德國企業(yè)們還是帶來了一些誠意,今年外籍高管們的中文說得是前所未有的流利,往常中文問候只會說「大家好,我很高興來到中國」,現(xiàn)在都已經(jīng)可以說滿一整段話了。

 

對寶馬的高管們——比如寶馬中國區(qū)研發(fā)高級副總裁雷凱博士(Dr. Robert Kahlenberg)——來說,今年最關(guān)鍵的中文詞,可不是「你好」,而是「新世代」,德文是 Die NEUE KLASSE,是寶馬面向智能化的未來推出的車型系列,在未來兩年內(nèi)將有至少 6 款車面世,其中包括他們不遠(yuǎn)萬里帶到車展上來的這臺「雙腎」極寬、很是優(yōu)雅的概念車 BMW Vision Neue Klasse ——即將于 2025 年下半年正式投產(chǎn),2026 年在中國生產(chǎn)。

 

當(dāng)然除此之外,寶馬展臺上還少不了的就是全新亮相的純電 MINI,包括經(jīng)典的 Cooper 和車身大小介于 Cooper 和 燃油款 Countryman 之間的 Aceman。純電 MINI 的車身依然是 MINI 最擅長拿捏的多巴胺色彩,而更大的驚喜藏在車內(nèi),全球首創(chuàng)的圓形 LED 屏配上數(shù)字萌寵 Spike,簡直是這個(gè)星球上最萌趣的座艙組合。

 

為了講述這一切驚喜背后的故事,寶馬甚至還在車展的百忙之中在其北京的研發(fā)中心組織了一場三個(gè)小時(shí)的溝通會,從數(shù)字化、自動駕駛和動力電池三個(gè)方面,詳細(xì)闡述了他們的發(fā)展規(guī)劃和理念。

 

寶馬的研發(fā)中心設(shè)置了許多舒適的分享區(qū)域,以及用于用戶調(diào)研的互動裝置,想來在規(guī)劃的時(shí)候就充分考慮到了要將研發(fā)故事更好地講出去,畢竟研發(fā)力量是百年德國車企向來的優(yōu)勢所在。在進(jìn)入「淘汰賽」階段的中國市場,繼續(xù)大幅度投入在中國的本土研發(fā),同時(shí)緊密結(jié)合本土用戶建議,成為了寶馬最重要的「參賽」策略。

 

除了北京的這個(gè)研發(fā)中心,2023 年寶馬集團(tuán)還啟用了全新的上海研發(fā)中心和 Designworks 上海工作室,同時(shí)在沈陽和南京也有成熟的研發(fā)機(jī)構(gòu),至此寶馬已經(jīng)在中國建立起了德國總部之外最大最完備的研發(fā)體系。這種投入,寶馬并非獨(dú)此一家,但這代表著它對中國市場的信心、決心和誠意——「目前,寶馬中國研發(fā)團(tuán)隊(duì)超過 3000 名各領(lǐng)域?qū)<艺c德國團(tuán)隊(duì)一起,積極參與 BMW 新世代車型的研發(fā),且過程中在諸多方面考慮了中國客戶的建議和意見,以充分滿足中國用戶對未來豪華出行體驗(yàn)的需求」。

 

中德團(tuán)隊(duì)的合作造就了車展上這臺新世代概念車的「科技新鮮感」,除了充滿氛圍感的外觀設(shè)計(jì),車內(nèi)的 BMW 全景視域橋就是最突出的地方,寶馬稱其為「平視顯示技術(shù)的一次量子飛躍」。對于駕駛者而言,這個(gè)全景視域橋其實(shí)就是傳統(tǒng)儀表盤壓扁拉長的結(jié)果,它「征用」了整個(gè)前擋風(fēng)玻璃的下沿來顯示重要信息,讓駕駛者可以「眼不離路,手不離方向盤」。

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