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小紅書仍有意赴港上市?被曝一季度營收破10億美元

發(fā)布時間:2024-10-16 16:58:29來源: 13041198719

近日有消息稱,國內(nèi)社交媒體平臺小紅書在今年一季度營收略高于10億美元,凈利潤達2億美元,這一表現(xiàn)分別比去年同期的6億美元和4000萬美元增長了67%和400%。

就此消息第一財經(jīng)進行求證,小紅書方面稱“暫無回應”。

值得注意的是,就在2023年小紅書才整體扭虧為盈,當年其營業(yè)收入同比增長85%至37億美元,凈利潤為5億美元。有投資人對第一財經(jīng)確認了這一數(shù)字。

小紅書是中國增長速度最快的社交媒體平臺之一,2023年其月活躍用戶數(shù)達到3.12億,相較于2022年的2.6億增長了20%。用戶數(shù)的快速增長為小紅書的營收打下了基礎(chǔ)。

與種草相關(guān)的廣告業(yè)務一直是小紅書收入的主要部分,2022年,小紅書的廣告收入占據(jù)其總收入的約80%。對于小紅書的營收快速增長,有消息稱這主要歸功于其針對Z世代女性消費者的廣告策略加強。

不過,2023年,隨著小紅書對電商業(yè)務的加碼,廣告業(yè)務的營收占比開始略有下降。此前小紅書的電商業(yè)務一直沒有太大水花,直到2023年,這是小紅書電商存在感較強的一年,平臺扶持了董潔、章小蕙等明星買手,并宣布投入千億流量重點扶持“買手”和“商家”。除了對外的打法,對內(nèi),小紅書在去年8月整合電商業(yè)務與直播業(yè)務,組建全新的交易部,成為與社區(qū)部、商業(yè)部平行的一級部門。

去年雙11期間章小蕙在小紅書帶貨直播單場銷售額超1億元,成為標桿案例。小紅書也由此確立了“買手電商”的定位,官方希望通過吸引具有內(nèi)容創(chuàng)作能力、帶貨能力和運營能力的買手、店主和商家,由他們通過創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,引導用戶交易。

截至目前,小紅書還未公布過電商相關(guān)的營收數(shù)據(jù),但多次提及了增長數(shù)字。今年7月25日,小紅書在杭州舉辦電商和直播伙伴大會,小紅書電商買手運營負責人表示,與去年年初相比,過去一年半買手規(guī)模達到6.7倍,買手直播間下單用戶數(shù)達9.8倍,與買手合作的品牌數(shù)量達5.2倍。

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