2025乙巳蛇年，阿里巴巴將在時隔7年后以獨家電商互動平臺的身份登上央視春晚舞臺。
風向標
央視春晚無疑是我國受眾最廣、影響力最大的年度文化盛事，其高效的曝光效應為企業(yè)提供了絕佳的展示機會，許多實力雄厚的大企業(yè)都樂于通過贊助、合作等方式參與其中。
因此，央視春晚廣告商的變遷也反映了中國經濟發(fā)展階段和經濟結構的變化，堪稱中國經濟的一面風向標。
回顧央視春晚40多年的歷史，其贊助商從上世紀80年代、90年代的手表、白酒等，到21世紀前15年的藥品、家電等，再到2015年以來，隨著移動互聯網深入發(fā)展，互聯網大廠在絕大部分時期都以獨家互動合作伙伴的形式扮演了信息時代里的贊助商角色。
具體來看，2015年，騰訊成為央視春晚獨家互動合作伙伴，大推微信支付，2016年、2017年支付寶接棒，2018年淘寶入局，2019年到2024年百度、快手、抖音、京東、五糧液、京東依次登場。
10年間，除了2023年被五糧液拿下過獨家互動合作伙伴資格之外，都是支付、電商、社交等互聯網領域頭部企業(yè)主導其中。
而2019年以來，阿里巴巴在電商領域或多或少都存在競爭關系的對手們在央視春晚獨家合作伙伴角力場上轉了一大圈，唯獨阿里巴巴身影未現。
終于如今，處于自我革新階段的阿里巴巴，決定在新一年重新回到這一位置上。
不一樣的一年
確實，阿里巴巴需要再一次回到這一位置上。
2023年，為了應對市場形勢變化、業(yè)務發(fā)展需要以及日益緊逼的激烈競爭，阿里巴巴對組織架構做了一次戰(zhàn)略性重組，并進行了一系列重大的人事調整，蔡崇信走馬上任阿里巴巴董事會主席，吳泳銘擔任阿里巴巴CEO。
隨后，阿里巴巴重新確立、強調、聚焦了用戶為先的公司戰(zhàn)略，一系列自我變革不斷推進。
而2024年，正是阿里巴巴轉型與變化的關鍵一年。
經過一系列革新，淘寶天貓的商品交易總額、訂單數、購買人數、購買頻次和平臺會員數量都有了不錯的增長。然而，阿里巴巴的營收增長仍然比較平淡，持續(xù)增加的電商投入之下，經調整后的凈利潤同比有所萎縮。
可以說，阿里巴巴在積極調整、努力前行，但仍處在不小的挑戰(zhàn)與壓力之下。
11月21日，阿里巴巴宣布成立阿里電商事業(yè)群，全面整合淘寶、天貓、1688、國際數字商業(yè)和閑魚等電商業(yè)務。次日，蔣凡回歸出任電商事業(yè)群CEO。
作為阿里巴巴電商業(yè)務備受器重的重臣，蔣凡的回歸會給阿里電商業(yè)務將帶來哪些新氣象和變化呢，令人期待。
新呈現
這一場自我革新努力一年有余，仍處于變革階段的阿里巴巴需要一個機會向廣大消費者重新介紹自己、展示自己。而2025年的央視春晚舞臺顯然正是這樣一個絕佳的平臺。
當然，如果只是簡單地傳達“買貨就上天貓、上淘寶”、“什么都有得賣”、“春節(jié)也發(fā)貨”、“物流快”、“有春節(jié)專屬紅包”等老生常談的訊息，那就太無趣了。
阿里巴巴需要借此機會向消費者傳遞新的價值，刷新并夯實它作為平臺型電商龍頭在消費者心中強大又親近的形象。
期待阿里巴巴能在2025年的央視春晚上呈現一個新的阿里巴巴。