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對話真我徐起:Neo系列獨立 沖擊中端線上市場份額第一

發布時間:2024-12-18 14:14:13來源: 13041198719
12月11日,真我Neo7正式發布,同時宣布Neo系列正式獨立,定位更懂年輕人的電競旗艦。
 
12月16日,真我Neo7首銷,僅5分鐘,超Neo6系列兩款首銷全天銷量總和,銷量和產品力就是對產品最好的說明。真我Neo系列獨立后,定位中端電競旗艦,將繼續堅守越級性能、領先游戲體驗和科技潮流設計三大標簽,打造更懂年輕人的電競旗艦。
 
 
徐起表示,全新Neo系列目標沖擊中端線上市場份額第一,并為此開啟Neo越級新生計劃——Neo系列三年追加10億研發資金,并且推出1000-2000元價位段新品,完全覆蓋1000-3000元價位段;在定價上,Neo系列堅持質價比不動搖,產品錨定綜合硬件成本價;而為打造超越同檔位的游戲體驗。
 
 
在發布會后,國內媒體與真我realme副總裁、中國區總裁徐起、GT系列、Neo系列產品線負責人譚睿韜(Rico)進行線上溝通,針對真我Neo7進行深度交流。
 
真我雙王牌 GT、Neo齊發力
 
realme 對 Neo 系列有著很高的期待,獨立后的它和 GT“平級”,成為 realme 的兩大王牌系列,前者定位還是高端性能旗艦,而 Neo 系列定位中端電競旗艦,強調的是“越級性能”、“領先游戲體驗”和“科技潮流設計”三大要素,這都指向了年輕受眾群體。
 
 
徐起強調,對于真我來說,“質價比”三個字的分量是非常重的。因此,Neo系列不光是在價格上面要激進,更關鍵的是用戶在“質價比”上的感受,要讓用戶覺得這是一個懂他且值得的品牌。
 
徐起表示,全新Neo系列目標沖擊中端線上市場份額第一,并為此開啟Neo越級新生計劃——Neo系列三年追加10億研發資金,并且推1000-2000元價位段新品,完全覆蓋1000-3000元價位段;在定價上,Neo系列堅持質價比不動搖,產品錨定綜合硬件成本價;而為打造超越同檔位的游戲體驗,真我還將開展游戲同盟計劃,與頭部游戲大廠戰略聯調,為用戶提供行業獨家的游戲體驗,同時走進千所高校舉辦高校游戲賽事。
 
面向未來,徐起透露,Neo系列會是一個越來越豐富產品組合,除了Neo數字,還會布局Neo SE和Neo X兩條產品線,覆蓋整個1000-3000元價位段區間。
 
持續加碼技術投入研發
 
在全新的Neo7上,7000mAh泰坦電池顯然就是尖點。實際上,解決續航焦慮在真我內部一直都擁有很高的優先級,因為續航對于真我的原點用戶來說是一個非常關鍵的需求指標。
 
 
當然,在快充上真我也有足夠的技術儲備,但經過了深入的目標人群研究后,真我決定采用7000mAh電池+80W的組合,既能滿足目標人群的需求,又能有效控制產品成本,讓對長續航有需求、對超快速充電需求不高的年輕人可以以更低的價格買到合適的產品。
 
徐起表示:“未來對于這種充電組合的方式,我覺得一切還是回歸到我們的用戶需求到底是什么,我們怎么去分析他們的生活場景里的動態,解決他們的痛點,這是我們背后思考的邏輯。”
 
全球市場 真我布局中高端尋求增長
 
數據顯示,realme真我在拉美市場增速方面,Q2銷量同比增長281%,成為增速TOP1;在巴西市場增速方面,Q2銷量同比增長375%,同樣位列增速TOP1;而在西歐市場增速方面,Q2銷量同比增長117%,再次領跑眾多品牌。
 
realme真我手機在意大利銷量排名中也成功進入到了TOP4之列,并且在西班牙銷量排名中榮登到了第五位。對于未來的發展規劃,徐起表示將會啟動“大學城品牌服務中心”,將在16座一、二線城市建設16家服務門店,并輻射全國16所大學城。
 
realme真我手機在意大利和西班牙市場都表現出色,從今年開始,真我也制定下來了GT走向全球的一個計劃,目前像GT7 Pro這些產品等等,在歐洲已經上市就非常的火爆,徐起表示看到了銷量和聲量超預期的增長。所以歐洲是我們接下來高端市場的一個非常重要的機會點。
 
堅持高質價比不動搖
 
和之前一樣,這次真我依然堅持了高性價比、高質價比的路線,真我Neo7做到了首發價2099元起。徐起表示,真我Neo系列就是要堅持質價比不動搖。這個價位段是廝殺最嚴重的價位段。他甚至認為,真我可以在這個產品上不掙錢,但是市場份額必須要搶到。
 
 
徐起也給到了解釋:“關鍵點就是在于如何讓我們的用戶能夠通過Neo系列產品去加強對真我這個品牌的好感,增加我們用戶人群的基數,來達到市場份額的提升,在中國市場能夠獲得一席之地。”
 
在徐起看來,真我的目標是為了去做更懂年輕人的科技品牌,能夠把真我塑造成為一個年輕人首選的、有期待的品牌。

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