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寶馬退出“價格戰”,敗了還是怕了?還是有其他原因

發布時間:2024-07-15 10:47:12來源: 15210273549

報道,一名汽車博主“車 Fans 創始人孫少軍”日前透露,因價格戰導致門店虧損嚴重,寶馬將從7月起通過減少銷售量來穩定價格,緩解門店的經營壓力,正式退出“降價保份額”的做法。

汽車進入“卷”時代,已是不爭的事實。但是,內卷是否就意味著打“價格戰”,還需要慎重考慮。因為,“價格戰”是沒有贏家的。

 

也許有人會說,“價格戰”對消費者有利啊,應當歡迎打“價格戰”。如果這樣想,也就大錯特錯了。適度的“價格戰”,對消費者確實有利。以汽車為例,如果“價格戰”帶來汽車價格10%以內的降價,或者再適度增加一些,達到15%,對消費者可能是有利的。但是,過度“價格戰”,讓寶馬等國際知名品牌的價格也攔腰切斷,“價格戰”的風險也就越來越大了,汽車生產企業和經銷商就有可能在產品的質量、品質、性能、服務等方面打折扣,就有可能存在安全隱患,有可能在售后服務方面出現問題。

 

寶馬為什么不愿再把“價格戰”打下去了,除了會給企業的經營帶來嚴重沖擊和影響,帶來企業運營效益的大幅下降外,作為國際知名企業,又不想在產品的品質、性能、質量、服務等方面打折,自然,就會面臨很大的經營壓力。與其繼續降價把利潤降光,不如通過減少銷量穩定價格,避免讓企業在“價格戰”中淪陷。

也就是說,寶馬此舉,并不是打不過其他企業,而是以退為進,待別人打不動時,再后發制人。到時候,才能真正感到,寶馬的策略是對的。

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