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大眾汽車:價格戰下經銷商困境與出路:庫存壓力

發布時間:2024-08-06 09:22:17來源: 15210273549

多家主流合資品牌因降價未促銷量增長,考慮退出近 20 個月的價格戰,以保品牌利潤和經銷商利益,防系統性危機?;葑u評級數據顯示,2024 年 6 月零售折扣攀新高,汽車板塊盈利能力低迷,平均毛利率約 12.5%,二季度大眾市場合資及豪華品牌燃油車銷量大幅下跌 23%。中國汽車流通協會數據表明,2023 年經銷商新車毛利率貢獻驟降,頭部經銷商集團受新車銷售利潤拖累,部分地方性經銷商出現財務危機。部分豪華車品牌 4S 門店拒絕交車,反映傳統汽車經銷商處境艱難。寶馬調整對經銷商支持政策,減輕庫存壓力。市場供遠過于求,補貼模式失衡,經銷商庫存壓力大,7 月庫存預警指數高于榮枯線。經銷商與整車廠主導權逆轉,部分汽車公司難制定商務政策,若經銷商大面積退網,品牌銷量將下滑。專家認為,傳統汽車公司需重塑渠道投資人信心,經銷商應提升服務水平,未來行業或需大規模整合

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