3月25日晚，快手發布2024年全年業績報告并首次披露以可靈大模型為代表的AI業務商業化成績單。財報顯示，快手已連續兩年實現規模化盈利，同時AI商業化業務已逐步形成正向循環。

在財報電話會議上，快手創始人兼首席執行官程一笑表示，目前AI大模型的引入不僅優化了公司傳統業務，還加速了新業務增長極的形成，未來三年公司將持續加大對AI大模型領域的投入。

連續兩年實現規模化盈利

財報顯示，快手2024年全年營收達1269億元，同比增長11.8%；經調整凈利潤同比增長72.5%，至177億元，連續兩年實現規模化盈利。

用戶規模方面，2024年第四季度，快手應用的平均月活躍用戶數再創新高，達7.36億，同比增長5.0%；平均日活躍用戶數達4.01億，同比增長4.8%。流量端穩健增長，第四季度用戶總使用時長同比增長5.8%。

從營收構成來看，2024年，快手線上營銷服務收入同比增長20.1%，至724億元，其中第四季度線上營銷收入達206億元，首次突破200億元。

程一笑介紹，線上營銷服務增長的背后，得益于快手基于大模型對商品語義和用戶表征的深度理解，持續優化模型預估能力，顯著提高了廣告投放效果，撬動了營銷投放的增長。此外，AIGC能力大幅提高客戶營銷素材生產效率，第四季度快手AIGC營銷素材日均消耗超過3000萬元。

在電商業務板塊，快手2024年第四季度電商GMV再創新高至4621億元，全年電商GMV同比增長17.3%達1.39萬億元。受電商業務GMV增長驅動，快手其他服務收入年同比增長23.4%達174億元。據財報披露，得益于多項新商家及中小商家扶持計劃，快手電商第四季度月均動銷商家數同比增長超25%。

快手表示，作為國內領先的短視頻與直播電商平臺，快手電商始終將中小商家的成長作為生態建設的重要目標。自2024年以來，快手推出了一系列針對新商家的扶持政策，從降低入駐門檻到提升經營效率、覆蓋商家成長的各個環節。數據顯示，去年“雙11”期間，快手平臺中小商家GMV同比增長156%。

AI商業化正循環逐步形成

在財報電話會議上，程一笑就投資者關心的AI問題作了詳細解讀。他表示，快手的AI商業化正循環正在逐步形成。

程一笑說，快手正站在AI技術與視頻大模型重塑產業格局的關鍵節點。AI不僅是效率提升工具，更是驅動平臺在流量增長的同時，創造更多商業生態價值的核心引擎。

程一笑表示，對于一個短視頻平臺和內容社區來說，視頻大模型的價值在于讓每個普通人都有機會打破行業和文化壁壘，成為受全球用戶喜愛的藝術家、創業者，實現創意生產力的工具平權。

“過去，快手一直致力于打造一個普通人展現自我、分享生活的社區。未來十年，快手將嘗試通過全面擁抱AI，重塑整個視頻生產和消費產業，并把快手建設成為AI時代普惠的數字家園。”程一笑說。

他表示，公司將在未來三年甚至更長時間進行更大規模的capex（資本支出）和研發投入，希望能通過可靈AI的賦能，改造升級現有業務的同時，創造AI視頻內容生產的新賽道，進一步保持和升級快手作為短視頻生產和消費社區的領先地位。

去年第四季度末，可靈AI推出1.6版本，在語義遵循、畫面美感及動態質量上均有顯著提升，尤其在“圖生視頻”場景下，內部評測顯示其綜合效果較1.5版本提升近200%。與此同時，可靈AI自開啟商業化以來，截至今年2月累計營業收入已超1億元，展現出強勁的發展勢頭。

程一笑透露，除了C端用戶訂閱，可靈AI也面向B端商家提供API接入等服務。據介紹，目前可靈AI已與包括小米、亞馬遜云科技、Freepik、藍色光標等在內的數千家國內外企業客戶建立了合作關系。

“未來，快手將通過緊密跟進、學習、應用以DeepSeek為代表的全球基座大模型的技術進展，升級平臺AI算法和底層推薦技術，不斷提升用戶、內容和商品之間的匹配效率和轉化效果，提高線上營銷客戶的投資回報。并通過兩至三年的時間，把磁力引擎全面升級成為下一代的AI智能商業引擎。”程一笑說。

在談及如何應對當下大廠之間的AI競爭時，程一笑表示充滿信心：“未來，我們將繼續堅持聚焦策略，并給予可靈發展更多支持。將持續保持在可靈視頻大模型技術研發上的投入，并通過可靈品牌帶來人才聚集效應，結合算力、算法和數據等各方面發力，有信心持續保持視頻生成模型在全球的技術領先優勢。”