天賣了2千多萬，這一周賣了2.6個億。”
“雙十一”剛過的11月12日凌晨1時許，小紅書“千萬級”帶貨主播“麥琪啦”臨下播前，透露了當晚銷售額。她還用手機快速展示最新“買手榜”周榜頁面，顯示該直播間是“美食”領域的榜首，遠超第二名。在一旁的助理立馬發出“噓”聲，提醒她要低調。
從11日下午5時起，“麥琪啦”以過生日的名義，連續直播近9個小時，上架了30余款商品。她宣稱當天活動力度最大，已把價格“破”到底，“直接干廢品牌方”。部分人氣產品也限定返場，稱“此后不再上架”。
目前在小紅書平臺擁有14.4萬粉絲的博主“麥琪啦”，關聯“億啦啦”“火土土”“火土劉”等多個小紅書賬戶。她自稱是小紅書“最能影響女性的KOL”，畢業于哈佛大學商學院，2014年曾參加聯合國青年代表大會，已周游89個國家和地區。
“麥琪啦”自稱，2021年7月在小紅書官方邀請下正式開始帶貨，并多次發布前往小紅書公司總部交流學習的視頻。她的直播間經常進入小紅書實時“買手榜”“美食榜”前三。“作為一名小紅書的頭部主播，我不僅僅是帶貨，更是為所有的姐妹負責。”她在一場網絡紅人分享大會上演講時說道。
“麥琪啦”參加小紅書活動及賬戶人氣排名。 截自小紅書平臺
近年來，網絡直播帶貨行業飛速發展的背后，消費糾紛數量也快速增長。其中，藥品、保健食品、特殊醫學用途配方食品和醫療器械（以下簡稱““三品一械”）的直播帶貨，因缺乏有效監管，成為輿情高發區，已經引起有關部門的關注。
2024年11月上旬，澎湃新聞追蹤發現，除了珠寶首飾、護膚化妝品等，“麥琪啦”同樣也在直播間售賣國內外多種保健類產品。但產品頁面僅有幾張產品圖，無任何說明信息和介紹。下播后也立馬下架相關產品，不支持直播回放。
在11日當晚的直播中，“麥琪啦”上架了國內外多款宣稱有醫療保健作用的產品，并稱部分是“獨家售賣”“新品首發”，并通過話術暗示這些產品可治療疾病，甚至腫瘤。比如暗示能消除全身多發囊腫結節并有效防止復發，甚至可治惡性腫瘤的“PPC（多元不飽和磷脂膽堿）散結因子復合片”；可治療良惡性腫瘤、尿毒癥、腦梗等任何血瘀問題所導致的疾病，乃至急性中毒的“龍血樹葉粉”；可治療白內障、青光眼、飛蚊癥，還能去除眼袋的“雙波段游離葉黃素膠囊”等。
而記者調查發現，上述三款產品均無藥品相關標識。為了規避平臺審查和相關風險，直播中提到病癥時，“麥琪啦”和所謂品牌方、助理們常使用英文，或故意拆分病名，如將“尿毒癥”說成“那個尿，某毒，某什么癥”，用“CA”指代“惡性腫瘤、癌癥”。講成效時，他們常用“相當哇塞”“立竿見某影”等詞，表明效果好。
“頭部主播一旦翻車，社會影響廣泛并且性質惡劣，平臺應重點將其納入監管。”專家指出，一旦發現主播存在虛假夸大、誤導性宣傳等違法違規行為，監管部門應當依法從嚴查處。
暗示可祛除惡性腫瘤的所謂獨家售賣“散結”產品，實為壓片糖果
“如果說第一份健康是父母給的，那么第二份健康，就是散結因子給的。”11日晚7時許，“麥琪啦”和宣稱是品牌方的“王院長”聯手，帶來一款美國進口的“PPC散結因子復合片”。
“麥琪啦”當場咀嚼服用了一粒，聲稱這款是“美國聯合制藥”旗下的專利產品，在美國等全球多地流行。“王院長”則接連展示了多份“權威”文件截圖。她先展示所謂美國《紐約時報》的新聞網頁截圖，稱這款PPC散結因子，是美國解決息肉、囊腫等各種問題的“官方解決方案”，能夠穿透細胞膜，靶向識別全身上下各種結節、息肉、囊腫和肌瘤，“溶解”后排出體外，并可以有效防止復發。
“這是美國腫瘤研究中心的主治醫師彼得·凱爾博士。”“王院長”指著圖中的外國男子說，“因為發明了PPC散結因子，凱爾博士于2019年獲得了拉斯克醫學獎(Lasker Medical Research Awards)。”
“王院長”展示所謂美國《紐約時報》的新聞網頁截圖以及產品頁面 截自“麥琪啦”直播間
緊接著，“王院長”展示了所謂美國《棕櫚灘郵報 (The Palm Beach Post)》的新聞頁面截圖，稱歐洲健康協會主席勞文斯曾在節目中分享這款產品。她還展示帶有“世界衛生組織”LOGO的頁面截圖和帶有“美國藥典委員會（United States Pharmacopeial Convention，簡稱USP）”LOGO及蓋戳的文件截圖，稱研究表明，PPC散結因子是純天然植物提取，無依賴和副作用。
“有一些肌和瘤，囊和腫，各種你去白大褂都已經沒有辦法做成的事情，但‘散結因子’它能做到。”“王院長”說。“麥琪啦”補充道，“你有惡某小CA的問題，都可以幫你去管。”
“白大褂”暗示醫生，“惡某小CA”則暗示惡性小腫瘤。
澎湃新聞注意到，類似話術在直播中不斷出現，有網友在評論區中留言詢問這是否為“藥品”。“麥琪啦”回復，這是“保健品”。
為了進一步讓人信服，“王院長”又翻出幾張截圖，稱3萬名受試者的臨床報告顯示，有99.2%的人服用該產品后“結節變小”；98.2%的人解決“乳腺增生”問題；95.5%的人解決“囊腫、肌瘤”問題。美國當地的臨床報告顯示，一位“肺某核”病人服用該產品后，三天體溫恢復正常，半個月后結節囊塊縮小一半。
“這款產品僅我們家有。出了我的直播間，只能去美麗國（指美國）買，而且再打折，也要八九百一瓶，因為它真正有用。”“麥琪啦”介紹，這款產品的常規售價為899元/瓶，40粒。而當晚只要799元，就能得到8瓶，“僅此一次，不會再上” 。
產品頁面顯示，這款“散結因子”已累計售出近百件。 “麥琪啦”建議盡量多買多囤。她稱，擁有這款產品，就掌握了直播間的話語權，“因為你有，別人沒有，這是硬通貨”。“王院長”附和道，“今天有一個東西能幫你把身上的疙疙瘩瘩這些玩意兒通過不動刀的方式弄掉，你就不要說八百多，就是八千你們是不是也愿意買？動個刀是不是也得花大幾千塊錢？而且受罪，你還有恢復期。”至于服用劑量，“王院長”表示不挑時段，成年人每天一至兩粒，兒童一粒，直接嚼著吃或用溫水吞服。“一定要堅持，基本上吃一兩個月的時間，身體就會有明顯的變化。”
那么，上述產品是否真有奇效？澎湃新聞搜索發現，目前在多家電商平臺上共有三家店鋪出售該產品，但價格差異較大，其中一家店鋪8瓶組合售價900多元，另一家店鋪單瓶售價789元。寶貝詳情顯示，該產品名為“姬松茸琵琶羅漢果復合片”，英文包裝上寫明這款是“膳食補充劑（Dietary Supplement）”。
美國食品藥品監督管理局（FDA）網站介紹，膳食補充劑屬于“食品”范疇，但可能含有一些會對身體產生強烈影響的成分。若將膳食補充劑和藥物混合使用，可能會產生危險，甚至危及生命，因此服用補充劑前需要咨詢專業醫療人士。FDA還明確表示，銷售用于治療、預防或治愈特定疾病的膳食補充劑產品，在美國當地不合法。
該產品的中文標簽顯示，這是一款“壓片糖果”，即為普通食品，僅適用于成人。出口商為“美國聯誼益達營養保健有限公司”（American Union Yida Nutrition Health Company Limited，音譯，以下簡稱Unionyidahealth），國內經銷商為“云創優品（深圳）電子商務有限公司”。
據散結因子復合片產品包裝上的地址信息顯示，云創優品（深圳）電子商務有限公司位于深圳市龍崗區龍崗街道南聯社區。工商登記顯示，該公司成立于2011年，注冊資本200萬元，法定代表人、最大股東為林輝。
根據注冊地址，澎湃新聞前往該公司探訪發現，該公司地址位于一棟公寓樓的27層，其房門緊閉，房門張貼著多張電費等欠費通知。此外，其房門貼有一份由龍崗區法院作出的《網拍告知書》，其房屋所有權人因未償還債務，法院擬拍賣該房屋。
值得注意的是，自2015年以來，云創優品（深圳）電子商務有限公司多次變更其注冊地址，還曾因登記的住所或經營場所無法聯系，被市場監管部門列入企業經營異常名錄。
